Vor 22 Jahren erfanden die Gründer von Google den PageRank und veränderten das Web für immer. Ein paar Dinge, die PageRank dramatisch von bestehenden Ranking-Algorithmen unterschieden haben:

Links im Web zählen als Stimmen. Zunächst sind alle Stimmen gleich.
Seiten, die mehr Stimmen erhalten, werden wichtiger (und rangieren höher.)
Wichtigere Seiten gaben wichtigere Stimmen ab.
Aber Google blieb nicht stehen: Sie haben mit Ankertext, Themenmodellierung, Inhaltsanalyse, Vertrauenssignalen, Nutzerbindung und mehr innoviert, um immer bessere Ergebnisse zu erzielen.

Links sind nicht mehr gleichwertig. Bei weitem nicht.

Rand Fishkin veröffentlichte die Originalversion dieses Beitrags im Jahr 2010 – und um ehrlich zu sein, er hat unsere Welt erschüttert. Teile seines Originals wurden hier stark ausgeliehen, und Rand hat sich gnädigerweise zu diesem Update beraten.

In diesem Beitrag führen wir Sie durch 20 Prinzipien der Linkbewertung, die von SEOs beobachtet und getestet wurden. In einigen Fällen wurden sie von Google bestätigt, während andere patentiert wurden. Bitte beachten Sie, dass es sich hierbei nicht um harte und schnelle Regeln handelt, sondern um Prinzipien, die im Zusammenspiel miteinander stehen. Ein Ausbruch von neuen Links kann oft mächtige Links überwiegen, Spam-Links können die Wirkung von neuen Links stumpfen, etc.

Wir empfehlen Ihnen dringend, diese selbst zu testen. Um Rand zu zitieren: “Nichts ist besser, als SEO zu lernen, als in der Wildnis zu experimentieren.”

1. Links von populären Seiten geben mächtigere Stimmen ab.
Beginnen wir mit einem grundlegenden Prinzip. Dieses Konzept bildete die Grundlage für Googles ursprüngliches PageRank-Patent und half schnell, es an die beliebteste Suchmaschine der Welt weiterzugeben.

PageRank kann sehr schnell unglaublich komplex werden – aber um es zu vereinfachen, je mehr Stimmen (Links) eine Seite darauf hingewiesen hat, desto mehr PageRank (und andere mögliche link-basierte Signale) sammelt sie. Je mehr Stimmen es sammelt, desto mehr kann es über ausgehende Links an andere Seiten weitergeben.

Im Grunde genommen sind populäre Seiten solche, die selbst viele Stimmen gesammelt haben. Die Bewertung eines Links von einer beliebten Seite kann in der Regel stärker sein als die Bewertung eines Links von einer Seite mit weniger Link-Votes.

Links von populären Seiten geben mächtigere Stimmen ab.
2. Links “Inside” Einzigartiger Hauptinhalt Pass Mehr Wert als Boilerplate Links
Googles Patente für vernünftigen Surfer, Seitensegmentierung und Boilerplate deuten darauf hin, dass Inhalte und Links höher bewertet werden, wenn sie im einzigartigen Haupttextbereich der Seite positioniert sind, im Vergleich zu Seitenleisten, Kopf- und Fußzeilen, auch bekannt als “Boilerplate”.

Es macht durchaus Sinn, da Boilplate Links nicht wirklich redaktionell sind, sondern typischerweise automatisch von einem CMS eingefügt werden (auch wenn ein Mensch sich entschieden hat, sie dort einzufügen.) Die Quality Rater Guidelines von Google ermutigen die Gutachter, sich auf den “Main Content” einer Seite zu konzentrieren.

Links innerhalb des einzigartigen Hauptinhalts Pass Mehr Wert als Boilerplate Links
Ähnlich haben SEO-Experimente ergeben, dass Links, die in erweiterbaren Tabs oder Akkordeons (entweder per CSS oder JavaScript) versteckt sind, weniger Gewicht haben können als vollständig sichtbare Links, obwohl Google sagt, dass sie diese Links vollständig indizieren und gewichten.

3. Links höher oben im Hauptinhalt geben mächtigere Stimmen ab.
Wenn du die Wahl hättest zwischen 2 Links, welche würdest du wählen?

Man platziert sie prominent im ersten Absatz einer Seite, oder
Einer tiefer unter mehreren Absätzen platziert
Natürlich würden Sie den Link wählen, auf den Besucher wahrscheinlich klicken würden, und Google würde dasselbe tun wollen. Googles Reasonable Surfer Patent beschreibt Methoden, um Links, von denen man glaubt, dass sie tatsächlich anklicken werden, mehr Gewicht zu verleihen, einschließlich Links, die an prominenteren Stellen auf der Seite platziert sind.

Links höher oben im Hauptinhalt geben mächtigere Stimmen ab.
Matt Cutts, ehemaliger Leiter des Webspam-Teams von Google, ermutigte einst SEOs, auf den ersten Link auf der Seite zu achten und nicht wichtige Links zu begraben. (Quelle)

4. Links mit relevantem Ankertext können mehr Wert schaffen.
Ebenfalls im Patent von Google Reasonable Surfer enthalten ist das Konzept, Links mit relevantem Ankertext mehr Gewicht zu verleihen. Dies ist nur eines von mehreren Google-Patenten, bei denen der Verweistext eine wichtige Rolle spielt.

Mehrere Experimente im Laufe der Jahre bestätigen immer wieder die Stärke des relevanten Anker-Textes, um das Ranking einer Seite besser zu verbessern als generischer oder nicht relevanter Anker-Text.

Es ist wichtig zu beachten, dass dieselben Google-Patente, die die Wertsteigerung von hochrelevanten Ankern vorschlagen, auch die Abwertung oder sogar die Ignorierung von Off-Topic- oder irrelevanten Ankern beinhalten.

Nicht, dass du deine Seiten mit einer Fülle von exakten Match-Ankern spammen solltest. Daten zeigen typischerweise, dass hochrangige Seiten typischerweise eine gesunde, natürliche Mischung aus relevanten Ankern haben, die auf sie verweisen.

Links mit relevantem Ankertext können mehr Wert schaffen.
Ebenso können Links den Kontext der Wörter+Phrasen rund um den Link tragen. Obwohl harte Beweise dürftig sind, wird dies in Googles Patenten erwähnt, und es ist sinnvoll, dass ein Link, der von thematisch relevanten Inhalten umgeben ist, kontextbezogener ist als die Alternative.

5. Links von Unique Domains sind wichtiger als

Die Erfahrung zeigt, dass es viel besser ist, 50 Links von 50 verschiedenen Domains zu haben, als 500 weitere Links von einer Seite, die bereits auf Sie verlinkt.

Dies ist sinnvoll, da die Algorithmen von Google darauf ausgelegt sind, die Popularität im gesamten Web zu messen und nicht nur die Popularität von einer einzigen Website.

In der Tat, diese Idee wurde von fast jeder SEO Ranking Faktor Korrelationsstudie jemals durchgeführt. Die Anzahl der eindeutigen Link-Root-Domains ist fast immer ein besserer Prädiktor für Google-Rankings als die Rohanzahl der gesamten Links einer Website.

Links von Unique Domains sind wichtiger als Links von zuvor verlinkten Seiten.
Rand weist darauf hin, dass dieses Prinzip nicht immer allgemein gültig ist. “Wenn man die Option zwischen einer zweiten oder dritten Verbindung von NYTimes und Randomsitexyz hat, ist es fast immer hilfreich, mit einer anderen NYT-Verbindung zu arbeiten.”

6. Externe Links sind einflussreicher als interne Links.
Wenn wir das Konzept von #3 oben erweitern, dann folgt daraus, dass Links von externen Seiten mehr zählen sollten als interne Links von Ihrer eigenen Seite. Die gleichen Korrelationsstudien zeigen fast immer, dass hochrangige Websites mit mehr externen Links verbunden sind als niederrangige Websites.

Suchmaschinen scheinen dem Konzept zu folgen, dass das, was andere über dich sagen, wichtiger ist als das, was du über dich selbst sagst.

Externe Links sind einflussreicher als interne Links.
Das heißt aber nicht, dass interne Links nicht zählen. Im Gegenteil, interne Verlinkung und eine gute Website-Architektur können einen großen Einfluss auf das Google-Ranking haben. Allerdings ist der Aufbau externer Links oft der schnellste Weg zu höheren Rankings und mehr Traffic.

7. Links von Standorten, die näher an einem vertrauenswürdigen Saatgut-Set liegen, können mehr Wert schaffen.
Die Idee des TrustRanks gibt es schon seit vielen Jahren. Bill Slawski berichtet hier.

In jüngster Zeit hat Google sein ursprüngliches PageRank-Patent mit einem Abschnitt aktualisiert, der das Konzept des “Vertrauens” unter Verwendung von Seed-Sites enthält. Je näher eine Website mit einer vertrauenswürdigen Saatgut-Website verknüpft ist, desto mehr wird sie gestärkt.

In der Theorie bedeutet dies, dass Black Hat Private Blog Networks (PBNs) weniger effektiv wären, wenn sie einen großen Linkabstand von vertrauenswürdigeren Websites entfernt wären.

Links von Standorten, die näher an einem vertrauenswürdigen Saatgut-Set liegen, können mehr Wert schaffen.
Neben Links gibt es andere Möglichkeiten, wie Google das Vertrauen bewerten kann, durch die Online-Reputation – z.B. durch Online-Bewertungen oder Stimmungsanalysen – und die Verwendung genauer Informationen (Fakten). Dies ist besonders wichtig bei YMYL (Your Money or Your Life) Seiten, die “das zukünftige Glück, die Gesundheit, die finanzielle Stabilität oder die Sicherheit der Benutzer beeinflussen”.

Das bedeutet, dass Links von Websites, die Google für irreführend und/oder gefährlich hält, weniger geschätzt werden können als Links von Websites, die seriösere Informationen enthalten.

8. Links von thematisch relevanten Seiten können zu stärkeren Abstimmungen führen.
Du führst einen Milchviehbetrieb. Alle Dinge sind gleich, würdest du lieber einen Link davon haben:

Der nationale Verband der Molkereien
Der Verband der Automobilmechanikerinnen und -mechaniker
Hoffentlich wählen Sie “a”, weil Sie erkennen, dass es relevanter ist. Trotz mehrerer Mechanismen kann Google in gleicher Weise auf thematisch relevante Links zugehen, einschließlich Topic-Sensitive PageRank, phrasenbasierte Indexierung und lokale Vernetzung.

Diese Konzepte helfen auch, Spam-Links von nicht relevanten Seiten zu reduzieren.

Links von thematisch relevanten Seiten geben mehr starke Stimmen ab.
Während ich das Bild oben eingefügt habe, sind die Konzepte rund um Googles Einsatz von aktueller Relevanz unglaublich komplex. Für einen Leitfaden über SEO-Relevanz-Signale empfehle ich das Lesen:

Aktuelle SEO: 7 Konzepte der Linkrelevanz & Google Rankings
Mehr als nur Keywords: 7 Konzepte der fortschrittlichen On-Page-SEO
9. Links von frischen Seiten können mehr Wert vermitteln als Links von alten Seiten.
Die Frische zählt.

Google nutzt mehrere Möglichkeiten, um Inhalte auf der Grundlage der Frische zu bewerten. Eine Möglichkeit, die Relevanz einer Seite zu bestimmen, besteht darin, die Frische der Links zu betrachten, die auf sie zeigen.

Das Grundkonzept ist, dass Seiten mit Links von neueren und regelmäßig aktualisierten Seiten wahrscheinlich relevanter sind als Seiten mit Links von meist veralteten Seiten oder Seiten, die seit einiger Zeit nicht mehr aktualisiert wurden.

Für eine gute Lesung zu diesem Thema hat Justin Briggs dieses Konzept beschrieben und FreshRank genannt.

Eine Seite mit einer Vielzahl von Links von frischeren Seiten kann auf eine unmittelbare Relevanz hinweisen, verglichen mit einer Seite, die seit 10 Jahren die gleichen alten Links hat. In diesen Fällen können die Wachstumsrate der Links und die Frische der verlinkten Seiten einen wesentlichen Einfluss auf die Platzierungen haben.

Links von frischen Seiten können mehr Wert vermitteln als Links von alten Seiten.
Es ist wichtig zu beachten, dass “alt” nicht dasselbe ist wie alt. Eine veraltete Seite ist eine solche:

Wird nicht aktualisiert, oft mit veralteten Inhalten.
Erhält im Laufe der Zeit weniger neue Links.
Zeigt ein abnehmendes Nutzerverhalten an.
Wenn eine Seite diese Anforderungen nicht erfüllt, kann sie als frisch angesehen werden – unabhängig vom tatsächlichen Alter. Rand bemerkt: “Alte knusprige Links können auch sehr wertvoll sein, besonders wenn die Seite auf dem neuesten Stand gehalten wird.”

10. Die Geschwindigkeit der Verbindung

Wenn Google eine Vielzahl neuer Links zu einer Seite sieht, könnte dies auf ein Signal von Relevanz hinweisen.

Im gleichen Maße würde ein Rückgang der Gesamtrate des Linkwachstums darauf hindeuten, dass die Seite veraltet ist und in den Suchergebnissen wahrscheinlich abgewertet wird.

Alle diese und weitere Frischekonzepte werden durch das Patent von Google Information Retrieval Based on Historical Data abgedeckt.