Wenn Sie relativ neu in der Welt des Suchmaschinenmarketings sind, haben Sie vielleicht den Begriff “SEO-Inhalt” gehört, der in Marketing-Meetings herumgeworfen wird.

Dieser Einsteigerleitfaden wurde entwickelt, um drei Fragen zu beantworten:

Was ist “SEO-Inhalt”?
Welche Arten von SEO-Inhalten gibt es?
Was ist meine SEO Content Strategie?
Wenn Sie Fragen zu Strategien für die Erstellung von SEO-Inhalten haben, die ich hier nicht beantworte, lassen Sie es mich in den Kommentaren wissen und ich werde sie hier oder in einem zukünftigen Blogbeitrag beantworten.

Lasst uns anfangen!

Was ist SEO Content?
Um zu verstehen, was Marketingspezialisten unter SEO-Inhalten verstehen, ist es hilfreich, die Phrase in ihre Bestandteile zu zerlegen:

“SEO” bezieht sich auf die Suchmaschinenoptimierung oder den Prozess der Optimierung einer Website, so dass Menschen sie leicht über Suchmaschinen wie Google finden können.
Unter “Content” verstehen wir alle Informationen, die im Web leben und im Web konsumiert werden können (mehr zu den verschiedenen Arten von Inhalten weiter unten).
Also, diese beiden Konzepte zusammenzufassen: SEO-Inhalte sind alle Inhalte, die mit dem Ziel erstellt werden, den Traffic von Suchmaschinen anzuziehen.

Ich werde Ihnen hier nicht alles erzählen, was Sie über die Optimierung Ihrer Inhalte für Suchmaschinen wissen müssen; das ist ein ganzer “nother guide”. Aber hier ist eine super-schnelle Auffrischung, was Sie tun müssen, um Ihre Webinhalte zu optimieren:

Keyword-Recherche: Wenn Sie Traffic durch Suche generieren möchten, ist es am besten, Keyword-Recherche zu betreiben, bevor Sie mit dem Schreiben beginnen. Auf diese Weise können Sie sich auf Keywords konzentrieren, für die bereits ein gewisses Suchvolumen vorhanden ist – mit anderen Worten, schreiben Sie an Themen, über die Menschen bereits nach Informationen suchen.
Keyword Optimierung: Sie wissen, wo und wie Sie Keywords in Ihren Inhalten verwenden können, um eine maximale Suchbarkeit zu gewährleisten. (SEOMoz bietet einen großartigen Leitfaden zur On-Page-Optimierung.)
Inhaltsorganisation: Der Inhalt Ihrer Website sollte logisch organisiert sein. Dies ist nicht nur gut für SEO, sondern hilft auch den Besuchern Ihrer Website, andere relevante Inhalte leicht zu finden. (Je länger sie auf Ihrer Website bleiben, desto besser.)
Content-Promotion: Verbessern Sie die Sichtbarkeit neuer Inhalte, die Sie erstellen, indem Sie sie in sozialen Netzwerken teilen und Links zu Ihren Inhalten erstellen (sowohl intern als auch von externen Websites).

Ein kurzes Wort zu den Absichten
Es ist wichtig, im Hinterkopf zu behalten, dass, wenn der Suchmaschinenverkehr Ihr einziges Ziel ist, Ihre Ergebnisse wahrscheinlich leiden werden. Um sowohl die Suchmaschinen (die Sie mit der Zeit mit hohen Rankings belohnen werden) als auch potenzielle Kunden und wiederkehrende Besucher zufrieden zu stellen, müssen Sie einen Wert bieten, der über die Suchmaschinenoptimierung hinausgeht. Mit anderen Worten, produzieren Sie keine “dünnen” Inhalte, die rangieren und Klicks erhalten, aber keinen zusätzlichen Wert für den Suchmaschinenbenutzer bieten. Websites, die “dünne”, niedrigwertige Inhalte fördern, laufen Gefahr, von Google bestraft zu werden; sie neigen außerdem zu hohen Bounce-Raten und niedrigen Konversionsraten.

Arten von SEO-Inhalten
SEO-Inhalte können eine der folgenden sein:

Produktseiten – Dies sind die wichtigsten Punkte einer jeden E-Commerce-Website für den Einzelhandel. Eine gute Produktseite kann sowohl als SEO-Inhalt als auch als PPC-Landingpage dienen.

Blog-Posts – Ein Blog ist eine der einfachsten Möglichkeiten, einen regelmäßigen Stream von SEO-Inhalten zu erstellen. Im Allgemeinen sind Blog-Posts ansprechender und ziehen eher Links an als Produktseiten, so dass sie eine gute Möglichkeit sein können, eine gewisse Autorität für Ihre Website aufzubauen. (Denken Sie daran, dass Blogs sehr flexibel sind, und Sie können sie verwenden, um eine der folgenden Arten von Inhalten in dieser Liste zu hosten.)

Artikel – Denken Sie an persönliche Artikel, Interviews oder Reportagen. Dies ist die wichtigste Art von Inhalten, die Sie auf den meisten Websites im Zeitungs- oder Zeitschriften-Stil finden werden.

Listen – Eine Liste ist eigentlich nur eine Art Artikel, aber das Einrahmen als Liste (z.B. “10 Wege, um Ihre Energierechnung zu senken” oder “101 Dinge, die ich an Google hasse”) macht es einfacher zu scannen. Diese Art von Titeln scheint auch klickbarer zu sein, wenn sie in Suchergebnissen oder in Social Media Feeds gefunden werden.

Leitfäden – Ein Leitfaden ist ein längerer Inhalt, der im Detail erklärt, wie man etwas macht. (Guides werden oft auf mehrere Webseiten verteilt, obwohl es eine bewährte Methode ist, es Benutzern zu ermöglichen, lange Inhalte als eine einzige Seite anzuzeigen, wenn sie dies wünschen.) Sie können einen vollständigen Leitfaden auf Ihrer Website veröffentlichen, oder Sie können eine Zusammenfassung oder einen Auszug veröffentlichen, bei dem die Besucher ein Anmeldeformular ausfüllen müssen, um den vollständigen Leitfaden zu lesen. Dies kann eine gute Möglichkeit sein, Leads zu generieren, aber denken Sie daran, dass die Einrichtung einer Registrierungswand wahrscheinlich die Menge des SEO-Verkehrs reduzieren wird, den Sie zu diesem Leitfaden fahren können.

Videos – Im Allgemeinen gibt es weniger Videos auf der Website als Textseiten; daher kann es einfacher sein, auf der ersten Seite für ein wettbewerbsfähiges Keyword zu platzieren, indem man ein Video anstelle eines Artikels erstellt. Abhängig davon, welche Art von Website oder Geschäft Sie betreiben, können Videos eine gute Möglichkeit sein, ein Publikum anzuziehen und zu erreichen. Erwägen Sie, Video-Tutorials zur Verwendung Ihrer Produkte zu erstellen. Oder veranschaulichen Sie einen Prozess, der mit Ihrem Unternehmen zusammenhängt – zum Beispiel könnte ein Klempner ein Video machen, das zeigt, wie man eine Spüle freimacht (Ein Hinweis zu SEO: Du könntest in Betracht ziehen, eine Texttranskription deines Videos einzubinden.

Wie man eine SEO Content Strategie entwickelt
Wenn Sie Inhalte willkürlich produziert haben, hoffen und beten, dass ein Teil davon schließlich einen Platz einnimmt, ist es an der Zeit, sich zurückzuziehen und sich für eine methodischere SEO-Inhaltsstrategie für das Web zu entscheiden.

Hier sind vier Schritte zur Definition und Verfeinerung Ihrer SEO Content Strategie:

Definieren Sie Ihre Ziele
Zuerst sollten Sie Ihre Ziele als Website oder Unternehmen festlegen. Möchten Sie den Umsatz über Ihre Website steigern? Monetarisieren Sie Ihre Website über Anzeigen und wollen daher nur den Traffic erhöhen und die Leserschaft zurückbringen? Ihre Ziele bestimmen, auf welche Arten von Inhalten Sie sich konzentrieren sollten.
Wenn Sie in erster Linie versuchen, den Produktumsatz zu steigern, sollten Sie sich auf attraktive, informative Produktseiten konzentrieren, die sowohl für die Suche als auch für die Konvertierung optimiert sind. Ihr zweiter Schwerpunkt könnte hilfreicher Blog-Inhalt sein, der veranschaulicht, wann und wie Sie Ihre Produkte verwenden können, und der, wo relevant, auf diese Seiten verweist (es ist am besten, wenn Ihr Blog nicht vollständig selbstwerbend ist).

Wenn Ihre Website nach einem Werbemodell arbeitet und das Ziel darin besteht, neue Leser durch die Suche zu gewinnen, sollten Sie sich auf reichhaltige Inhalte (wie lang gestreckte Artikel oder Videoressourcen, die informativ, unterhaltsam oder beides sind) mit “Klebrigkeit” konzentrieren (“klebriger” Inhalt hält Besucher länger auf Ihrer Website oder ermutigt sie zur Rückkehr).

Berücksichtigen Sie Ihre Zielgruppe
Kennen Sie Ihr Publikum – Umfragen und Ihre Analysesoftware können Ihnen helfen, sich ein besseres Bild von Ihrem typischen Besucher oder Kunden zu machen. Erwägen Sie die Entwicklung von Marketing-Personen oder Charakteren, die Ihre idealen Besucher und Kunden der Website repräsentieren. Denken Sie dann darüber nach, welche Art von Inhalt diese Personas suchen würden.

Käufer Personas Konzept
Wenn Sie beispielsweise eine B2B-Website betreiben, die sich an Führungskräfte der obersten Führungsebene richtet, sollten Sie möglicherweise hochrangige Whitepaper erstellen, die heruntergeladen und gespeichert werden können, um sie später zu lesen.

Wenn Ihr Unternehmen auf Teenager und Tweens ausgerichtet ist, sollten Sie sich auf häufige Updates mit weniger Text und mehr Bildern und Videos konzentrieren. Sie werden auch sicher sein wollen, dass Ihre Website für die mobile Nutzung optimiert ist.

Erstellen Sie einen Redaktionskalender
Sobald Sie eine Vorstellung davon haben, an wen Sie sich wenden und warum, können Sie mit dem Aufbau eines Redaktionskalenders beginnen. Ein redaktioneller Kalender ist ein Zeitplan, der festlegt, wann Sie neue Inhalte veröffentlichen und welche Art von Inhalten es sein werden. Dies hilft Ihnen, sich an einen regelmäßigen Zeitplan zu halten (es ist besonders wichtig, regelmäßig neue Inhalte zu erstellen, wenn Sie einen Blog haben), und verhindert, dass Sie in letzter Minute ein Thema für neue Inhalte finden.

Ein paar Tipps zur Erstellung und Einhaltung eines redaktionellen Kalenders:

Verwenden Sie Outlook (oder Google Kalender) – Teilen Sie den redaktionellen Kalender mit Ihrem gesamten Marketing-Team. Richten Sie Erinnerungen für Autoren ein, damit sie eine Benachrichtigung erhalten, wenn eine Frist bevorsteht.
Erwägen Sie, laufende Funktionen zu erstellen – zum Beispiel könnte ein Food-Blog jeden Montag ein fleischloses Rezept erstellen. Viele Blogs verlinken einmal pro Woche Roundups (einschließlich dieses). Erstellen Sie eine Kategorieseite für jedes laufende Feature, so dass Besucher alle Ihre Meatless Monday-Rezepte oder Link-Rundups an einem Ort finden können.
Gönnen Sie sich viel Vorlaufzeit bei der Produktion komplizierterer Arten von Inhalten wie Videos und Infografiken. Diese benötigen oft mehrere Runden von Bearbeitungen, um perfekt zu sein, und können komplizierter sein, um die Suche zu optimieren.
Planen Sie nicht zu weit im Voraus – Kalender werden oft nach ein oder zwei Monaten aufgrund von Änderungen bei Marketing-Zielen, Budgets oder Mitarbeitern entgleist, also versuchen Sie nicht, einen Zeitplan für das nächste Jahr zu planen und riskieren Sie, viel Zeit und Mühe zu verschwenden.

Analysieren und neu bewerten
Bleiben Sie schließlich über die Analysen Ihrer Website auf dem Laufenden. Analysieren Sie regelmäßig Ihre SEO-Inhalte, um zu sehen, was funktioniert und was nicht. Gute Maße für Erfolg und Engagement sind Seitenaufrufe, Links, Kommentare (zu Blog-Posts und einigen anderen Arten von Inhalten), soziale Anteile (Facebook mag, Tweets, etc.) und Konversionsraten. Ihre Analyse sollte zwei Ziele haben:

Studieren Sie Ihre Erfolge, damit Sie diese Strategien wiederholen können – Suchen Sie nach Mustern. Liebt Ihr Publikum Videos? Dann mach mehr Videos! Passen Sie Ihren Redaktionskalender in Zukunft an, damit Sie sich mehr Zeit und Mühe auf die Inhalte konzentrieren können, die wirklich ankommen.
Carve out Zeit für die Aktualisierung und Verbesserung älterer SEO-Inhalte – Wenn Sie versucht haben, einen Artikel für ein bestimmtes Keyword zu optimieren, aber es bekommt mehr Traffic für eine andere Variation dieses Keywords, dann gehen Sie zurück und optimieren Sie es erneut für das neue Keyword. Möglicherweise können Sie den Traffic deutlich erhöhen, indem Sie dieses Schlüsselwort z.B. in den Titel einfügen.
Da haben Sie es – SEO Content 101. Wie bereits erwähnt, lassen Sie es mich bitte in den Kommentaren wissen, wenn Sie weitere Fragen zur Erstellung und Optimierung von Inhalten für SEO haben.