Bei der Erstellung einer Content-Strategie im Jahr 2019 gibt es viel zu beachten. Es gibt nicht nur mehr Wettbewerb denn je im Internet, sondern auch so viele Arten von Inhalten und Möglichkeiten, Ihre Zielgruppe zu erreichen. Starten Sie einen Blog? Machst du einen Podcast? Sollten Sie sich auf Forschungsstudien oder Whitepaper konzentrieren? Woher weißt du wirklich, was zu tun ist?

Aber bevor Sie etwas anderes tun, müssen Sie definieren, welche Ziele Sie mit Ihren Inhalten erreichen wollen.

Ich habe bereits zuvor über die Bedeutung einer zielgruppenorientierten Content-Strategie geschrieben – und sie ist immer noch relevant. Jeder einzelne Inhalt, den Sie erstellen, muss auf ein Ziel abgebildet werden, andernfalls wird sich Ihr Publikum fragen, warum es sich darum kümmern sollte und was es als nächstes tun soll, vorausgesetzt, er erreicht sogar Ihre Zielgruppe überhaupt.

Aber die Arbeit hört damit nicht auf. Sobald Sie Ihre Ziele und den einzigartigen Blickwinkel Ihrer Marke festgelegt haben, müssen Sie auch Ihre Mittel der Inhaltsverteilung priorisieren. Dies ist besonders wichtig, wenn Sie gerade erst anfangen – Sie sollten sich auf ein paar wichtige Vertriebskanäle konzentrieren und diese beherrschen, bevor Sie in andere expandieren, oder Sie riskieren, sich zu dünn zu verbreiten und Ihre Erfolgsaussichten in einem von ihnen zu sabotieren.

Dieser Beitrag wird Ihnen helfen, herauszufinden, welche Vertriebskanäle für Ihre Ziele am sinnvollsten sind und wie Sie Inhalte erstellen können, die in ihnen gute Leistungen erbringen.

Inhaltsziel: Markenbekanntheit
Wenn Sie eine neue Marke oder eine weniger bekannte Marke in Ihrer Branche sind, ist es wichtig, Ihr Publikum mit Ihrer Marke vertraut zu machen und zu zeigen, wie sie ihre Probleme lösen kann. Es gibt viele Vertriebsoptionen für die Markenbekanntheit, und sie alle beinhalten die Nutzung externer Plattformen, um Ihnen zu helfen, sich mit einem größeren Publikum von Menschen zu verbinden.

1. Syndizierung
Wenn Ihre Marke eine große Menge an täglichen Inhalten veröffentlicht, die breitere, nachrichtenwürdige Themen abdecken, kann die Syndizierung von Inhalten ein effektiver Weg sein, um Ihre Marke vor ein neues Publikum zu bringen.

Ich arbeite für ein neues Affiliate-Marketing-Venture namens The Ascent by The Motley Fool, und unsere Abdeckung von breiten, persönlichen Finanzthemen macht uns zu einem idealen Partner für die Verbreitung von Inhalten. Von der Flipboard bis zu Google News sind große Nachrichtenagenturen immer auf der Suche nach geld- und finanzrelevanten Inhalten. Auch wenn der SEO-Wert für die Syndizierung von Inhalten begrenzt ist, da Links in der Regel nicht verfolgt werden, ist dies immer noch ein effektiver Weg für uns, um unser Ziel der Markenbekanntheit zu erreichen, ein breiteres, qualifiziertes Publikum zu erreichen. Stellen Sie einfach sicher, dass alle Syndikationspartner Ihrer Website ein kanonisches Tag zur Verfügung stellen, um sicherzustellen, dass Sie nicht mit Problemen mit doppelten Inhalten enden. Das Fractl-Team hat einen beeindruckenden Beitrag zum Verständnis der Netzwerke der Nachrichtensyndikatsbildung geleistet, wenn Sie mehr darüber erfahren möchten.

Inhalte, die für die Syndikation erstellt werden, haben in der Regel eine zeitliche Ausrichtung, denn genau das ist es, was große Nachrichtenagenturen von Syndikationspartnern erwarten. Ob es sich nun um ein Finanzthema im Zusammenhang mit einem bevorstehenden Feiertag handelt (z.B. 7 Lektionen über persönliche Finanzen, die 2018 gelernt wurden) oder um etwas, das in den Nachrichten geschieht (z.B. wie man sich finanziell auf die Abschaltung der Regierung vorbereitet), es muss eine spannende Schlagzeile mit Informationen sein, die für einen Leser heute wertvoll sind. Es muss auch qualitativ hochwertiger Inhalt sein, fehlerfrei und nicht kilometerlang.

Beantworte die Schlagzeile vollständig, aber eliminiere den Fluff. Und vergessen Sie nicht, relevante Links zurück zu Ihrer Website zu setzen, damit Sie dieses größere Publikum dazu bringen können, Ihre Website zu besuchen.

Muss für syndizierte Inhalte:

Eine einprägsame Schlagzeile
Ein zeitgemäßes Thema
1.000 Wörter oder weniger
Links im Inhalt zurück zu relevanten Inhalten auf Ihrer Website
2. Gesponserte Inhalte oder Gastbeiträge
Wenn Ihre eigene Website keine große Fangemeinde hat, kann die Teilnahme an gesponserten Inhalten auf einer prominenteren Website wertvoll sein, um die Markenbekanntheit zu erhöhen. Die Art der gesponserten Inhalte, auf die ich mich hier beziehe, sind Online-Inhalte oder Artikel, die wie normale Artikel aussehen, aber als “gesponserte Inhalte” gekennzeichnet sind.

Weil die Besucher sehen können, dass diese Inhalte “gesponsert” werden, sind sie natürlich skeptischer – und das zu Recht. Um ein hochwertiges natives Werbegeschenk zu kreieren, werden Sie wollen, dass es wirklich hilfreich und nicht übermäßig werbewirksam ist. Es ist bereits klar, dass es sich um eine Promotion für Ihre Marke handelt, so dass der Inhalt nicht weiter verstärkt werden muss.

Dieses obige Beispiel nimmt sich selbst natürlich nicht ernst. Es bietet ein Quiz, das unter der Marke ist, was ein BuzzFeed-Besucher erwarten würde und sehen möchte. Es gibt kein offenes Promotion-Spiel für Wendy’s im Quiz.

Wenn Sie nicht für einen gesponserten Content-Spot auf einer anderen Website bezahlen möchten, können Sie auch nach relevanten Websites suchen, die Gastbeiträge aufnehmen. Dieser Beitrag, den du gerade liest, ist ein Beispiel dafür: Ich zahle nicht, noch werde ich bezahlt, um diesen Beitrag mit Moz zu veröffentlichen. Aber, ich bekomme mehr Markenbekanntheit für mein Team und mich selbst. Und Moz erhält einzigartige Inhalte mit einer neuen Perspektive.

Es ist eine Win-Win-Situation!

Wenn Sie eine Website für einen Gastbeitrag erstellen, stellen Sie sicher, dass sie überzeugend ist und im Einklang mit dem steht, was ihr Publikum wünscht.